Как мы сделали сайт для стоматологии и выделили её среди конкурентов

#кейс

2024

К нам в агентство обратилась Татьяна Анатольевна, владелица и главный врач стоматологической клиники «Мой стоматолог» в г. Томске. У стоматологии уже был сайт, но он совершенно не отражал специфики клиники и чем она отличалась от других. Информация была не структурирована и он был неудобен для пользователя. Требовалось создать современный сайт с актуальным наполнением и удобный для посетителей.

— предоставить всю необходимую информацию о клинике
— подчеркнуть ключевые преимущества компании
— выделить среди конкурентов
— возможность записаться на приём и/или оставить заявку на обратную связь

Ключевой задачей в данном случае, было выделить клинику среди конкурентов. Потому что клиник в Томске много, даже в одном ценовом сегменте, но у каждой свои клиенты. Чем «Мой стоматолог» отличается от остальных? Это Ольга выяснила в беседе-интервью с Татьяной Анатольевной.

Клиника «Мой стоматолог» — семейная. Член семьи, став клиентом клиники впервые, приходит сам, записывает супруга/супругу, детей и других членов семьи. Потому что он заботится о них и ему хочется, чтобы каждый получил качественное лечение с человеческой заботой.

Именно такой подход в клинике «Мой стоматолог». Поэтому было важно показать именно семейную направленность. Что у нас ассоциируется с семьёй.

И мы решили сделать упор на тёпло, уют и семейные воспоминания. А как это можно выразить?... Например, использовать ассоциацию с фотографиями в семейном фотоальбоме и в рамочках, применить тёплую цветовую гамму, избавиться от прямых углов в элементах.

Тут в работу вступает дизайнер Татьяна. Именно она воплотила эти идеи в дизайн сайта.

На главном экране нас встречает фотография семьи из нескольких поколений. Естественные улыбки и объятия. Она вызывает у пользователя эмоции теплоты, дружелюбия, заботы.

Другие фотографии, использованные на сайте тоже с улыбками, объятьями или просто довольных людей.

Фотографии клиники и людей, как снимки полароид или как в фоторамке

Скругление элементов — кнопок, фотографий и других элементов оформления

Консультировался по установке брекетов у доктора Ольги Сергеевны — замечательно все объяснила, отвечала на все вопросы, провела хорошую консультацию. Клинику нашел по отзывам в интернете. Внутри уютно, приняли вовремя, цены адекватные. Готов начинать лечение с этим специалистом.

приняли вовремя... уютно

Даже важный блок, где мы показываем услуги клиники – в мягких рамочках.

#393734

#FCF6F0

#55C5D0

#4D2627

#F3FAFA

Цветовая гамма в тёплых оттенках, с использованием фирменного цвета клиники (бирюзовый).

Для основного текста Татьяна выбрала простой хорошо читаемый шрифт. Всё-таки на сайте содержится важная информация по оказанию медицинских услуг.

А вот для подчёркивания подхода клиники мы используем дополнительный шрифт, похожий на рукописный. Тут и отсылка к подписям от руки фотографий в фотоальбоме и некая степень сближения с клиентом

Приходите и вы, чтобы после визита с гордостью сказать:

Отдельного внимания заслуживает текст. Наш копирайтер, Евгения, со всем вниманиям к деталям написала о клинике, её клиентах и врачах.

В неформальной манере текст подчёркивает отношение врачей к клиентам — с заботой и любовью, как к своему члену семьи.
Немного с юмором. Куда же без юмора когда хочется создать непринуждённую атмосферу...

Сайт получился светлым и уютным, нам удалось передать доброжелательную атмосферу клиники. И он очень выделяется среди конкурентов, что являлось ключевой задачей. При этом сайт функциональный.

Написание текстов

Арт-дирекшн, аналитика, коммуникации, проектирование

Ольга Чернова

Дизайн, верстка

Над проектом работали

Татьяна Зверева

Евгения Листвина